ПОДЯКА / ПРОДАЖІ ЧОРНОЇ П'ЯТНИЦІ В ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ СКЛАЛИ 4,5 МЛРД. ДОЛ., 34% - НА ПРИДБАННЯ МОБІЛЬНИХ ПРИСТРОЇВ - TECHCRUNCH - СОЦ.МЕДІА - 2019

Anonim

Перші два дні періоду продажів в святкові дні склали 4, 45 мільярда доларів США в інтернет-магазинах США, а мобільні пристрої - на чолі зі смартфонами - склали рекордну суму 1, 5 мільярда доларів, з 2, 72 мільярда доларів витрачалися на Чорну п'ятницю та 1, 73 мільярда доларів на День подяки. Цифри отримані від Adobe, яка відстежує близько 4500 сайтів, включаючи 80% кращих роздрібних торговців.

IBM вважає, що чорна п'ятниця перевершила такий факт: середній розмір кошика становив 134, 45 долара США, а обсяг продажів - на 20, 7% більше, ніж рік тому, серед популярних продуктів Apple Watch, Microsoft Surface Pro 4 та телевізорів Samsung, Sony та LG.

Число людей, які купують товари в Інтернеті та по мобільних пристроях під час святкового сезону, продовжує зростати, але середня вартість того, що вони купують, може зменшитися. IBM стверджує, що онлайн-продаж Thanksgiving, накопичений за допомогою орієнтовного опитування, який відстежує тисячі сайтів, загалом склав 26% порівняно з минулим роком. Але середня витрата на замовлення в четвер складає 123, 45 долара. Це знизилося з 125, 25 долара США минулого року і майже на 10 доларів менше, ніж у 2013 році, коли середня вартість кошика становила 132 долара США.

Adobe заявила, що її 2, 72 мільярда доларів за оцінками, витрачені онлайн в "Чорній п'ятницю", показали зростання на 14%. Adobe очікував зростання на 19%.

Взятих разом ці цифри можуть вказувати на пару речей. Перша полягає в тому, що більший економічний клімат може призвести до затримки до витрат людей, як це було передбачено іншими. Інший - те, що більший поштовх до продажу на День Подяки може призвести до дещо м'яких продажів наступного дня.

Мобільний все ще не настільки популярний, як робочий стіл для покупки речей, але він безперечно зростає, особливо як місце для перегляду. Мобільний припадає на 60% всього інтернет-трафіку на День Подяки, за словами IBM, на 14, 8% більше, ніж рік тому; і це займає 54, 4% трафіку в Чорній п'ятницю, що на 16, 6%. На День подяки 40% всіх продажів було завершено на мобільних пристроях, ще один приріст порівняно з минулим роком, коли третина продажів здійснювалася на смартфонах і планшетах. "Чорна п'ятниця" отримала 35, 3% продажів на мобільних пристроях, повідомляє IBM.

IBM також зазначив, що в Чорній п'ятницю покупці смартфонів витратили в середньому на один замовлення $ 117, 87, що на 5% більше, ніж торік. Цікаво, що, хоча таблетки, як правило, зменшуються внаслідок популярності як торговий пристрій, більші екрани та кращий досвід дають по суті таку саму вартість кошика для покупки настільного комп'ютера: лише менше 140 доларів.

Компанія Adobe заявила, що 57% трафіку надходить із мобільних пристроїв на День подяки, і, хоча в червневій п'ятницю вона може спостерігати м'які продажі, мобільні пристрої все ще сильні. Смартфони та планшети склали 34% інтернет-продажів на другий день. На Чорну п'ятницю споживачі на iPhones займали 67% всіх завершених покупками смартфонів.

Компанія ComScore прогнозує, що мобільний телефон призведе до значного зростання кількості торгових свят у цьому році, хоча починаючи з значно меншої бази, ніж продаж настільних ПК. Дані IBM підтримують це.

На сьогодні смартфони продовжують залишатися "пристроєм вибору", говорить IBM. Вони становили 46, 7% від загального обсягу трафіку, тоді як планшети становили лише 13, 7%. Відповідно, IBM стверджує, що смартфони також збільшили продажі: на 23, 9% порівняно з планшетами на 16, 1%. Це стільки ж є ознакою того, що є найбільш зручним пристроєм, а тим, що планшети просто не такі популярні, як телефони. У той же час екрани смартфонів поліпшилися та різко зросли, що робить їх набагато зручнішим для браузера.

Наступний день після Дня подяки традиційно переривався з великим поштовхом до фізичних магазинів, щоб виграти угоди на свята. Ранні звіти, однак, вказують на меншу кількість натовпу в магазині - це результат багатьох магазинів, які продовжують роботу в Чорну п'ятницю напередодні, а також продовжують перехід на покупки в Інтернеті.

IBM прогнозує, що продаж Чорної п'ятниці в Інтернеті стане на 14, 5% більше, ніж рік тому, з популярними технологічними елементами, включаючи продажі.

Анекдотично, я бачив, як багато людей у ​​Twitter і Facebook жартують про включення фільтрів електронної пошти, щоб вилучати над просуванням від різних компаній електронної комерції, але Adobe відзначає, що насправді електронна пошта виявилася сильним рушієм трафіку. За його словами, 14% усіх доходів від Дня подяки пов'язано з послугами вхідних повідомлень.

З точки зору іншого маркетингу, Adobe зауважує, що компанія Amazon випустила eBay на рекламних акціях у Чорній п'ятницю після того, як eBay вибив її на День подяки. Walmart був менш популярним, ніж Target, але "закривається" на свого роздрібного суперника.

Оновлено з додатковою інформацією. Ми будемо продовжувати оновлювати цю публікацію, оскільки більше публікацій буде опубліковано.